広告を見る時代から、ブランドで遊ぶ時代へ｜ゲームマーケティングの新しい可能性

企業のマーケティングにおいて、テレビCMやWeb広告、SNSなど、さまざまな手法が活用されています。

こうした広告は、商品やサービスを多くの人に知ってもらうための重要な手段です。

一方で、近年、新しいマーケティングの選択肢として注目されているのが、Roblox（ロブロックス）やFortnite（フォートナイト）などのゲームプラットフォームを活用したプロモーションです。

従来の広告が商品やブランドを「見てもらう」ことを中心としているのに対し、ゲームでは商品やブランドそのものを「遊んでもらう」ことができます。

今回は、ゲームマーケティングが企業にもたらす新しい可能性について解説します。

「広告を見る」から「ブランドを体験する」へ

テレビCMやWeb広告、SNS広告では、映像や画像、文章を通じて商品やサービスの魅力を伝えます。

一方、ゲームでは、ユーザー自身が操作しながらブランドの世界観に触れることができます。

例えば、お菓子メーカーであれば商品を集めるゲーム、アパレルブランドであれば洋服を着せ替えるゲーム、鉄道会社であれば駅や街を探索するゲームなどです。

ユーザーは広告を見せられるのではなく、自分の意思でゲームに参加し、楽しみながら商品やブランドに触れます。

「見る広告」から「参加するブランド体験」へ。

これがゲームマーケティングの大きな特徴です。

なぜRoblox・Fortniteが注目されているのか？

RobloxやFortniteは、世界中のユーザーがさまざまなゲームを楽しむプラットフォームです。

企業は、これらのプラットフォーム上でオリジナルゲームを制作し、公開することができます。

例えば、企業の店舗や施設を再現したり、商品をゲーム内アイテムにしたり、ブランドキャラクターが登場するゲームを制作したりすることが可能です。

また、ユーザーは友人と一緒にゲームを楽しむこともできます。

企業が独自のゲームアプリを開発する場合とは異なり、すでに多くのゲームユーザーが利用しているプラットフォーム上でコンテンツを展開できることも特徴です。

ただし、公開するだけで多くのプレイヤーが集まるわけではありません。ゲームの面白さや認知を広げる施策も重要になります。

商品やサービスそのものをゲームにできる

ゲームマーケティングの魅力は、さまざまな業界の商品やサービスをゲーム体験に変えられることです。

例えば、次のような活用が考えられます。

• 食品・飲料メーカー：お菓子や飲料を集めたり、使用したりするゲーム

• アパレルブランド：ブランドの洋服を使った着せ替えやファッションショー

• 商業施設：実際の店舗や施設を舞台にした探索ゲーム

• 鉄道会社：駅や車両、沿線の街を活用したゲーム

• 不動産・建設会社：街づくりや建物の探索を楽しむゲーム

• 日用品メーカー：商品の特徴や使い方を取り入れたゲーム

このように、ゲームの活用はエンターテインメント業界だけに限られません。

どのような商品やサービスでも、その特徴を遊びに変えることで、新しいブランド体験を生み出せる可能性があります。

若年層との新しい接点を作ることができる

企業がゲームマーケティングに注目する理由の一つが、Z世代・α世代との接点づくりです。

若い世代にとって、ゲームは身近なエンターテインメントの一つです。

特にRobloxやFortniteでは、ゲームを楽しむだけでなく、友人との交流やアバターのカスタマイズなど、さまざまな体験が行われています。

こうした場所に企業がゲームコンテンツを提供することで、従来の広告とは異なる形でブランドを知ってもらうきっかけを作れます。

例えば、これまで企業の商品やサービスに関心がなかったユーザーでも、ゲームが面白ければ遊んでみようと感じるかもしれません。

ブランドへの関心がなくても、ゲームへの興味を入口にできる。

これはゲームマーケティングならではの可能性です。

ブランドの世界観を自由に表現できる

ゲームでは、現実には存在しない空間や体験を作ることができます。

例えば、巨大なお菓子の世界を冒険したり、ブランドのキャラクターと一緒にミッションに挑戦したり、実際の街を舞台にかくれんぼを楽しんだりすることができます。

また、現実の店舗や施設を再現するだけでなく、ブランドのイメージを自由に表現することも可能です。

従来の広告では短い映像や画像で伝えていたブランドの世界観を、ゲームではユーザー自身が探索し、体験することができます。

ブランドの世界観そのものを、遊べるコンテンツに変えられることも大きな魅力です。

一度制作したゲームをさまざまな場面で活用できる

企業が制作したゲームは、オンラインで公開するだけでなく、さまざまな場面で活用できます。

例えば、展示会のブースにゲーム体験コーナーを設けたり、商業施設でイベントを開催したり、SNSや動画配信と連携したりすることができます。

ゲーム画面は来場者の目を引きやすく、「これは何だろう？」と興味を持ってもらうきっかけにもなります。

さらに、東京ゲームショウのような大型ゲームイベントへの出展を検討することも可能です。

従来の業界イベントとは異なるゲームユーザーに企業の取り組みを紹介できることも魅力です。

また、ゲームの内容を更新することで、新商品発売や季節キャンペーンなどに繰り返し活用することもできます。

一度制作したゲームを、オンライン・展示会・イベント・SNSなど幅広く活用できることも、企業にとってのメリットです。

数百万円から始められる新しいマーケティング

企業オリジナルのゲーム制作には、大きな予算が必要だと思われるかもしれません。

しかし、RobloxやFortniteでは、企画や制作規模によっては、数百万円程度からゲーム制作を検討することが可能です。

例えば、300万〜500万円程度の予算でも、商品をモチーフにしたシンプルなゲームや、ブランドの世界観を取り入れた体験型コンテンツを検討できます。

もちろん、大規模な3D空間の制作や複雑なシステムを実装する場合には、さらに予算が必要になります。

重要なのは、最初から大規模なゲームを制作することではありません。

企業の商品やブランドの魅力を、どのような遊びに変えるか。

そのアイデア次第で、比較的コンパクトなゲームでも印象に残るブランド体験を生み出せる可能性があります。

※制作費用はゲームの規模や機能によって異なります。公開後の運用、アップデート、広告などには別途費用が必要になる場合があります。

ゲームは企業の新しい挑戦としても発信できる

ゲームマーケティングには、商品やサービスの認知拡大だけでなく、企業ブランディングの可能性もあります。

これまでゲームと関係のなかった企業がRobloxやFortniteに挑戦することは、新しい技術やマーケティング手法を積極的に取り入れる企業としての姿勢を伝える機会になります。

また、ゲームの公開やイベント開催などは、企業の新しい取り組みとして情報発信することができます。

企画に独自性や話題性があれば、メディアに取り上げられる可能性もあります。

ゲームは、商品を宣伝するためだけでなく、企業そのものを知ってもらうための新しいコンテンツにもなるのです。

まとめ｜これからはブランドで遊ぶ時代へ

従来の広告は、商品やサービスを多くの人に知ってもらうための重要な手段です。

一方、ゲームマーケティングでは、商品やブランドそのものを遊びに変え、ユーザーが自ら参加する体験を提供できます。

さらに、若年層との接点づくり、ブランドの世界観の表現、展示会やイベントでの活用、企業ブランディングなど、その可能性は幅広くあります。

ゲームは広告に取って代わるものではなく、従来の広告では実現しにくかった体験を提供する、新しいマーケティングの選択肢です。

「広告を見てもらう」だけでなく、「ブランドで遊んでもらう」。

これからの企業マーケティングにおいて、Roblox・Fortniteは新しいブランド体験を生み出すプラットフォームとして、さらに活用の可能性が広がっていくのではないでしょうか。

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