ゲームは広告より長くブランドに触れてもらえる？体験型マーケティングの魅力

企業のマーケティングでは、テレビCMやWeb広告、SNS広告など、さまざまな手法が活用されています。

こうした広告は、短い時間で商品やサービスの魅力を伝えるための重要な手段です。

一方、近年注目されているのが、Roblox（ロブロックス）やFortnite（フォートナイト）などを活用したゲームマーケティングです。

ゲームの特徴は、ユーザーが自ら参加し、楽しみながらブランドに触れられることです。

一般的な動画広告が数秒〜数十秒の接触を中心とするのに対し、ゲームでは数分、場合によっては数十分にわたってブランドの世界観を体験してもらうことも可能です。

今回は、広告とゲームの違いから、企業が体験型マーケティングに取り組むメリットについて解説します。

広告とゲームではブランドとの接し方が違う

テレビCMやWeb広告では、映像や画像、文章を通じて商品やサービスの情報を届けます。

一方、ゲームでは、ユーザー自身がキャラクターを操作したり、ミッションに挑戦したりしながら、ブランドに触れることができます。

例えば、お菓子メーカーの商品を集めるゲームや、商業施設を舞台にしたかくれんぼゲーム、企業キャラクターと一緒に冒険するゲームなどです。

ユーザーは単に広告を見るのではなく、自分の意思でゲームに参加します。

「ブランドを見てもらう」だけでなく、「ブランドの中で遊んでもらう」。

この違いが、ゲームマーケティングの大きな特徴です。

ゲームなら数分〜数十分のブランド体験も可能

一般的な動画広告では、限られた時間の中で商品やブランドの魅力を伝える必要があります。

しかし、ゲームではユーザーが楽しんでいる間、継続的にブランドの世界観に触れてもらうことができます。

例えば、企業の商品をモチーフにしたゲームを10分間プレイした場合、その10分間は商品やブランドに関連する空間で遊んでいることになります。

さらに、友人と一緒に遊んだり、繰り返し挑戦したりすることで、体験時間が長くなる可能性もあります。

もちろん、すべてのユーザーが長時間遊ぶわけではありません。実際のプレイ時間は、ゲームの面白さや設計によって大きく異なります。

それでも、ユーザーが自発的に長く関わる体験を設計できることは、ゲームならではの魅力です。

楽しい体験がブランドへの親しみにつながる

ゲームマーケティングで重要なのは、単にブランドとの接触時間を長くすることではありません。

その時間を、ユーザーにとって楽しい体験にすることです。

例えば、友人と一緒にゲームをクリアしたり、難しいステージに挑戦したり、面白いアイテムを発見したりする体験です。

こうしたゲームの楽しさとブランドが結びつくことで、商品や企業に親しみを感じてもらえる可能性があります。

また、ゲームの中で自然に商品やサービスに触れることで、従来の広告とは異なる形でブランドを知ってもらうことができます。

ブランドを覚えてもらうだけでなく、楽しい体験として印象に残してもらう。

これが体験型マーケティングの魅力です。

Roblox・Fortniteなら企業独自のゲームを公開できる

RobloxやFortniteでは、企業がオリジナルゲームを制作し、プラットフォーム上で公開することができます。

例えば、次のような活用が考えられます。

• 商品を使ったゲーム：お菓子や飲料、日用品などをゲーム内のアイテムとして登場させる

• 店舗や施設を舞台にしたゲーム：実際の店舗や商業施設を再現し、探索やかくれんぼを楽しむ

• キャラクターを活用したゲーム：企業の公式キャラクターと一緒に冒険やミッションに挑戦する

• ブランドの世界観を表現したゲーム：現実では実現できない特別な空間を作り、ユーザーに体験してもらう

企業は、自社の商品やサービスの特徴を活かしながら、オリジナルのゲーム体験を提供できます。

重要なのは、商品やロゴをゲーム内に配置するだけではなく、ブランドの特徴をゲームの面白さにつなげることです。

若年層との新しい接点を作ることができる

企業がゲームマーケティングに注目する理由の一つが、Z世代・α世代との接点づくりです。

RobloxやFortniteは、若年層にも親しまれているゲームプラットフォームです。

これまで企業の商品やサービスに関心がなかったユーザーでも、面白そうなゲームであれば遊んでみたいと感じる可能性があります。

例えば、普段は広告を見ても興味を持たない商品でも、その商品を使ったゲームであれば楽しんでもらえるかもしれません。

ゲームへの興味を入口にすることで、企業やブランドを知ってもらうきっかけを作ることができます。

商品への関心がなくても、ゲームの面白さからブランドとの接点を生み出せる。

これは企業にとって大きなメリットです。

一度作ったゲームをさまざまな場面で活用できる

ゲームマーケティングの魅力は、オンラインでの公開だけにとどまりません。

制作したゲームは、企業の展示会やリアルイベント、SNSなどでも活用できます。

例えば、展示会のブースにゲーム体験コーナーを設けることで、来場者に楽しみながら企業の商品やサービスを知ってもらうことができます。

また、ゲーム実況やインフルエンサーとの連携によって、プレイしていないユーザーにもゲームの存在を知ってもらう機会を作れます。

さらに、ゲームのアップデートによって、新商品発売や季節キャンペーンなどに合わせた展開も可能です。

一度制作したゲームを、オンライン・展示会・イベント・SNSなど幅広く活用できることも企業にとってのメリットです。

数百万円から始められる体験型マーケティング

企業がオリジナルゲームを制作するには、大きな予算が必要だと思われるかもしれません。

しかし、RobloxやFortniteでは、企画や制作規模によっては、数百万円程度からゲーム制作を検討することも可能です。

例えば、300万〜500万円程度の予算でも、商品をモチーフにしたシンプルなゲームや、企業キャラクターを活用したミニゲームなどを検討できます。

大規模なゲームでなくても、アイデア次第でブランドの特徴を活かした体験を提供することは可能です。

重要なのは、制作費用の大きさではなく、ユーザーが楽しみながらブランドに触れられる仕組みを作ることです。

※制作費用はゲームの規模や機能によって異なります。公開後の運用、アップデート、プロモーションなどには別途費用が必要になる場合があります。

まとめ｜ゲームはブランドと過ごす時間を生み出す

テレビCMやWeb広告は、短い時間で多くの人に情報を届けるための重要な手段です。

一方、ゲームマーケティングでは、ユーザーが自ら参加し、楽しみながらブランドに触れる体験を提供できます。

さらに、若年層との接点づくり、ブランドへの親しみの醸成、展示会やイベントでの活用など、その可能性は幅広くあります。

ゲームは従来の広告に取って代わるものではなく、広告とは異なる価値を提供する新しいマーケティング手法です。

「ブランドを見てもらう時間」から、「ブランドと一緒に楽しむ時間」へ。

Roblox・Fortniteは、企業とユーザーの新しい関係を生み出すプラットフォームとして、今後さらに活用の可能性が広がっていくのではないでしょうか。

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