RobloxとFortniteの違いとは？企業・自治体のマーケティング活用で比較

企業や自治体によるゲームを活用したマーケティングが広がる中、注目されているのが「Roblox（ロブロックス）」と「Fortnite（フォートナイト）」です。

どちらも世界中に多くのユーザーを持ち、企業やブランドが独自のゲームやバーチャル空間を制作できます。

一方で、ユーザー層やゲームの特徴、得意とする表現には違いがあります。

今回は、企業・自治体がマーケティングに活用するという視点から、RobloxとFortniteの違いをわかりやすく解説します。

RobloxとFortniteは「ゲームを作れるプラットフォーム」

RobloxとFortniteというと、一つのゲームタイトルをイメージする方も多いかもしれません。

しかし現在は、どちらもユーザーやクリエイターが独自のゲームや体験を制作し、世界中に公開できるプラットフォームとして成長しています。

Robloxでは「Roblox Studio」、Fortniteでは「UEFN（Unreal Editor for Fortnite）」という制作ツールを利用することで、オリジナルゲームを開発できます。

そのため企業も、自社の商品やブランド、店舗、観光地などをテーマにしたゲームを制作し、ユーザーに遊んでもらうことができます。

Robloxの特徴は若年層と多様なゲーム体験

Robloxの特徴の一つが、若いユーザーとの接点です。

2026年2月にRobloxが公表した年齢確認済みの日次アクティブユーザーの構成では、13歳未満が35％、13〜17歳が38％でした。ただし、これは年齢確認済みユーザーを対象としたデータであり、全ユーザーの年齢構成そのものではありません。

また、Robloxにはアクションゲームだけでなく、ファッション、育成、ロールプレイ、シミュレーションなど、非常に幅広いジャンルがあります。

そのため、商品の世界観を体験してもらったり、アバターを着せ替えたり、アイテムを集めたりと、ブランドとユーザーが継続的に接点を持つ体験を設計しやすいことが特徴です。

特にZ世代・α世代との接点を重視する企業にとって、活用を検討しやすいプラットフォームの一つです。

Fortniteの特徴は高品質なグラフィックとゲーム体験

Fortniteでは、Epic Gamesが提供する「UEFN」を使ってオリジナルゲームを制作できます。

UEFNはUnreal Engineをベースとしており、高品質な3D空間を制作できることが大きな特徴です。

例えば、

• 実際の街や観光地をリアルに再現する

• 建物や店舗を3Dで再現する

• 本格的なアクションゲームを制作する

• 大人数で参加するゲームイベントを開催する

といった企画と相性があります。

実在する場所をゲームの中に再現し、ユーザーにその場所を探索してもらうなど、リアルな空間とゲームを組み合わせたプロモーションにも活用できます。

企業マーケティングでは何が違う？

RobloxとFortniteのどちらが優れているというより、重要なのは「誰に、どのような体験を届けたいか」です。

大まかな特徴を整理すると、次のようになります。

例えば、観光地や街並みを高品質な3D空間として再現し、その中でゲームを楽しんでもらうのであればFortnite。

一方、ファッションブランドがユーザーにアバターを着せ替えてもらい、継続的にブランドと接点を持ってもらうのであればRoblox。

このように、目的から逆算してプラットフォームを選ぶことが重要です。

自治体のプロモーションにも活用できる

RobloxとFortniteは、企業だけでなく自治体のプロモーションにも活用できます。

例えば地域の街並みや観光地をゲーム内に再現し、その地域ならではのアイテムや文化をゲームのルールに組み込むことができます。

さらにオンラインだけで完結させず、

ゲームをプレイする → 地域を知る → SNSで興味を持つ → 実際に地域を訪れる

という流れまで設計することで、観光プロモーションや地域ブランディングにつなげることも考えられます。

また、制作したゲームを東京ゲームショウなどのリアルイベントで体験してもらうことで、オンラインとリアルを組み合わせた施策も可能です。

大切なのは「RobloxかFortniteか」から考えないこと

企業・自治体がゲームを活用する際に、最初から「Robloxで作ろう」「Fortniteで作ろう」と決める必要はありません。

まず考えるべきなのは、

誰に届けたいのか。
何を伝えたいのか。
どのような体験をしてもらいたいのか。

というマーケティングの目的です。

例えば「10代を中心にブランドとの継続的な接点を作りたい」という目的と、「地域の美しい街並みをリアルに再現して国内外に発信したい」という目的では、適したゲームの設計もプラットフォームも変わります。

目的を明確にしたうえで、RobloxとFortniteそれぞれの特徴を生かすことが重要です。

まとめ

RobloxとFortniteは、どちらも企業や自治体がオリジナルゲームを制作し、世界中のユーザーへ届けられるプラットフォームです。

Robloxは、若年層を中心としたコミュニティや、ファッション・育成・収集などの継続的なゲーム体験に強みがあります。

Fortniteは、UEFNを活用した高品質な3D表現や、アクション性のあるゲーム、リアルな街・施設の再現などに適しています。

重要なのは、プラットフォームありきではなく、マーケティングの目的から最適なゲーム体験を考えることです。

Roblox・Fortniteを活用したプロモーションをご検討の方へ

株式会社tenshabiでは、Roblox・Fortniteを活用した企業・自治体向けのゲーム企画・開発から、公開後の運用・プロモーションまで支援しています。

Roblox・Fortniteでどのような企画が実現できるのか、制作期間や予算を含め、お気軽にこちらのフォームからお問い合わせください。