企業の展示会でゲームを活用するメリットとは？集客・認知拡大・ブランディングの新しい方法

企業が出展する展示会やイベントで、Roblox（ロブロックス）やFortnite（フォートナイト）などのゲームを活用する方法が注目されています。

企業にとって展示会は、自社の商品やサービスを知ってもらう重要な機会です。しかし、多くの企業が出展する会場では、まず来場者に足を止めてもらうことが簡単ではありません。

そこで活用できるのが、企業オリジナルのゲームコンテンツです。

ゲームはオンラインで遊んでもらうだけでなく、展示会での体験型コンテンツとしても活用できます。

今回は、ゲームを展示会で活用するメリットと、その幅広い可能性について解説します。

ゲームは展示会ブースのアイキャッチになる

展示会では、多くの企業が限られたスペースの中で自社の商品やサービスを紹介しています。

その中で重要なのが、来場者に「これは何だろう？」と興味を持ってもらうことです。

例えば、ブースにゲーム画面を映し出し、来場者が実際にプレイできる環境を用意すれば、自然に足を止めてもらうきっかけになります。

特に、企業の店舗や商品、施設などを再現したゲームであれば、遊びながら企業やブランドの特徴を知ってもらうことができます。

従来のパネル展示や動画とは異なり、来場者自身が参加できることがゲームならではの魅力です。

商品やブランドを「体験」として伝えられる

ゲームのメリットは、単に来場者の目を引くだけではありません。

企業の商品やサービスをゲームの仕組みに取り入れることで、ブランドの特徴を楽しく伝えることができます。

例えば、次のような活用が考えられます。

• 小売業：店舗を再現した空間で、かくれんぼや探索ゲームを体験

• アパレル業界：ブランドの衣装を使った着せ替えやファッションショー

• 食品メーカー：商品をモチーフにしたミニゲームやアイテム収集

• 鉄道・交通業界：駅や車両を再現したゲーム体験

• 自治体・観光業界：観光地を舞台にした探索ゲーム

ゲームを通じて企業の世界観に触れてもらうことで、商品やブランドへの興味を高めるきっかけになります。

一度制作したゲームをさまざまな展示会で活用できる

企業は年間を通じて、業界展示会や商業イベント、消費者向けイベントなど、さまざまな展示会に出展しています。

ゲームコンテンツの大きなメリットは、一度制作すれば、複数の展示会で繰り返し活用できることです。

例えば、春の展示会で使用したゲームを、夏や秋の別のイベントでも展示できます。

展示会のテーマや来場者層に合わせて、一部のステージやアイテムを変更することも可能です。

また、展示会が終了した後も、オンラインでゲームを公開し続けることができます。

つまり、展示会のためだけに制作する一時的なコンテンツではなく、オンラインとリアルの両方で継続的に活用できるのです。

東京ゲームショウなど、これまでとは異なるイベントにも出展できる

ゲームを制作することで、企業にとって新しい展示会への出展機会も生まれます。

その代表例が、東京ゲームショウです。

東京ゲームショウは、ゲームメーカーだけでなく、さまざまな業界の企業が参加する大型イベントです。

2026年の東京ゲームショウには、約25万8,000人が来場しました。

こうしたイベントには、若年層を含む幅広いゲームファンが集まります。

従来の業界展示会では接点を持ちにくかった層にも、自社のブランドや取り組みを知ってもらう機会になります。

ゲームを制作することで、企業のプロモーションの場そのものを広げられることも大きなメリットです。

新しい挑戦を行う企業としてのブランディングにもつながる

RobloxやFortniteを活用したゲーム制作は、企業の新しい取り組みとして発信することもできます。

例えば、企業の店舗や施設をゲーム内に再現したり、商品をテーマにしたオリジナルゲームを公開したりすることは、従来とは異なるマーケティングへの挑戦です。

こうした取り組みは、企業の先進性や新しい顧客層との接点づくりを伝える材料になります。

また、ゲームの公開や展示会への出展は、プレスリリースやSNSなどで情報発信する機会にもなります。

独自性や話題性のある企画であれば、メディアに取り上げられる可能性もあります。

ゲームは来場者向けのコンテンツであると同時に、企業の新しい挑戦を伝えるブランディング施策にもなり得るのです。

数百万円で制作でき、活用の幅が広いコンテンツ

企業向けのオリジナルゲームというと、大規模な開発費用が必要だと思われるかもしれません。

しかし、RobloxやFortniteでは、企画や制作規模によっては数百万円程度から企業オリジナルのゲームを制作することが可能です。

もちろん、ゲームの内容や規模によって費用は異なりますが、例えば300万〜500万円程度の予算でも、シンプルなゲームや企業の世界観を取り入れた体験型コンテンツを検討できます。

さらに、制作したゲームは一度きりのイベントで終わるものではありません。

• 年間を通じた複数の展示会での活用

• 東京ゲームショウなどの大型イベントへの出展

• Roblox・Fortniteでのオンライン公開

• SNSや動画を活用したプロモーション

• ゲームのアップデートや期間限定イベント

• 企業ブランディングやメディア向けの情報発信

このように、一つのゲームをさまざまな場面で活用できます。

数百万円で制作できるコンテンツでありながら、活用価値が幅広いことは、企業がゲームマーケティングを検討するうえで大きな魅力です。

※制作費用とは別に、展示機材、会場での運営、追加開発、プロモーションなどの費用が必要になる場合があります。

まとめ

企業がRoblox・Fortniteなどでゲームを制作するメリットは、オンラインで多くのユーザーに遊んでもらうことだけではありません。

展示会では来場者の足を止めるアイキャッチとなり、商品やブランドを体験してもらうコンテンツとして活用できます。

さらに、一度制作したゲームを年間のさまざまな展示会で繰り返し使用したり、東京ゲームショウのような大型イベントに出展したりすることも可能です。

新しい取り組みとして企業のブランディングや広報にも活用できるため、その可能性は多岐にわたります。

ゲームは一度きりのプロモーションではなく、企業がさまざまな場面で繰り返し活用できるマーケティング資産になるのです。

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株式会社tenshabiでは、Roblox・Fortniteを活用した企業向けゲームの企画・開発から、展示会での活用、公開後の運用、イベント、プロモーションまで支援しています。

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