食品・飲料メーカーがRoblox・Fortniteに注目する理由とは？ゲームを活用した新しい商品プロモーション

食品・飲料メーカーのマーケティングにおいて、Roblox（ロブロックス）やFortnite（フォートナイト）などのゲームプラットフォームを活用する方法が注目されています。

お菓子や飲料、食品などは、日常生活の中で多くの人が接する商品です。しかし、数多くの商品が並ぶ中で、特にZ世代・α世代にブランドを知ってもらい、興味を持ってもらうことは簡単ではありません。

そこで新しい選択肢となるのが、商品そのものをゲームの遊びに変えるマーケティングです。

今回は、食品・飲料メーカーがRoblox・Fortniteを活用するメリットと、具体的なプロモーションの可能性について解説します。

なぜ食品・飲料メーカーとゲームは相性が良いのか？

食品・飲料は、ゲームの中でさまざまな形に変えやすい商品です。

例えば、お菓子を集める、飲料を飲むとキャラクターの能力が変わる、食品を使って料理を作るなど、商品の特徴をゲームの仕組みに取り入れることができます。

さらに、商品パッケージやブランドキャラクターをゲーム内に登場させることで、遊びながら自然にブランドに触れてもらうことも可能です。

従来の広告では、商品の映像や画像を「見る」ことが中心でした。

一方、ゲームではユーザー自身が商品に触れ、集め、使うという体験を提供できます。

この体験型のプロモーションが、食品・飲料メーカーにとって大きな魅力です。

商品そのものをゲームのアイテムにできる

食品・飲料メーカーがゲームを活用する際、最もわかりやすい方法の一つが、商品をゲーム内アイテムとして登場させることです。

例えば、次のような企画が考えられます。

• お菓子メーカー：ゲーム内に散らばったお菓子を集めてポイントを獲得する

• 飲料メーカー：ドリンクを飲むとスピードやジャンプ力がアップする

• アイスクリームメーカー：アイスを集めながら障害物コースをクリアする

• 食品メーカー：食材を集めてオリジナル料理を完成させる

• キャラクター商品：ブランドキャラクターと一緒に冒険する

このように、商品の形状や特徴、ブランドの世界観をゲームに取り入れることで、ユーザーに楽しんでもらいながら商品を印象づけることができます。

重要なのは、単にゲーム内に商品を配置するのではなく、商品がゲームの楽しさにつながる仕組みを作ることです。

Robloxではブランドの世界観をゲームにできる

Robloxでは、企業オリジナルのゲーム空間を制作し、ユーザーが繰り返し遊べる体験を提供できます。

例えば、お菓子の世界を舞台にしたアスレチックゲームや、飲料ブランドのキャラクターが登場する冒険ゲームなどが考えられます。

さらに、ゲーム内でポイントを集めたり、アイテムを獲得したりする仕組みを取り入れることで、継続的に遊んでもらうきっかけを作れます。

また、ブランドの新商品発売に合わせて、新しいステージや期間限定アイテムを追加することも可能です。

一度制作したゲームを継続的に更新し、複数の商品プロモーションに活用できる点もRobloxのメリットです。

Fortniteでは商品を使ったオリジナルゲームを制作できる

Fortniteでは、Unreal Editor for Fortnite（UEFN）を活用し、企業の商品やブランドをテーマにしたゲームを制作できます。

例えば、商品パッケージを隠れ場所にしたかくれんぼゲームや、ブランドの世界観を再現した競争ゲームなどです。

複数人で遊べるゲームにすることで、友人同士で楽しみながらブランドに触れてもらうこともできます。

また、ゲームの内容によっては、YouTubeやTikTokなどの動画コンテンツとの相性も期待できます。

「商品を知ってもらう」だけでなく、「商品を使って遊んでもらう」という体験を作れることが特徴です。

新商品の発売やキャンペーンにも活用できる

食品・飲料メーカーは、年間を通じて新商品の発売や季節限定商品、キャンペーンなどを展開しています。

ゲームは、こうしたプロモーションと連動させることもできます。

例えば、新商品の発売に合わせてゲーム内に新しいアイテムを登場させたり、期間限定のイベントを開催したりする方法です。

また、SNSやゲーム系インフルエンサーと連携することで、ゲームを通じた認知拡大も期待できます。

特に、プレイヤーが思わず友人に紹介したくなるようなゲーム体験を設計することが重要です。

ただし、ゲームを公開するだけで多くのユーザーが集まるとは限りません。広告や動画配信、イベントなどを組み合わせた集客施策も必要になります。

ゲームからリアル商品の認知・購買につなげる

ゲームマーケティングの目的は、ゲーム内で遊んでもらうことだけではありません。

最終的には、現実の商品やブランドへの関心を高めることも重要です。

例えば、

・ゲームで商品を知る
　↓
・ゲーム内で商品を集めたり使用したりする
　↓
・商品名やパッケージを覚える
　↓
・店頭やECで商品を見かけたときに興味を持つ

という流れが考えられます。

ゲーム内での体験が直接的な購買につながるとは限りませんが、若年層に商品を知ってもらう新しい接点として活用できます。

そのため、プレイ数だけでなく、ブランド認知度や商品への興味、キャンペーンへの参加状況なども含めて効果を測定することが重要です。

展示会やリアルイベントでもゲームを活用できる

制作したゲームは、オンラインだけでなく、展示会やリアルイベントでも活用できます。

例えば、食品関連の展示会や新商品発表イベント、商業施設でのプロモーションなどで、来場者にゲームを体験してもらうことができます。

ブースにゲーム画面を映し出すことで、来場者の目を引き、「これは何だろう？」と興味を持ってもらうきっかけになります。

さらに、東京ゲームショウのような大型ゲームイベントへの出展を検討することもできます。

一度制作したゲームを、オンライン・展示会・イベントなど、さまざまな場面で活用できることもメリットです。

数百万円から検討できる新しいプロモーション

企業オリジナルのゲーム制作には、大きな予算が必要だと思われるかもしれません。

しかし、RobloxやFortniteでは、企画や制作規模によっては、数百万円程度からゲーム制作を検討することが可能です。

例えば、300万〜500万円程度の予算でも、商品をモチーフにしたシンプルなゲームや、ブランドの世界観を取り入れた体験型コンテンツを検討できます。

さらに、一度制作したゲームを新商品の発売、季節イベント、展示会などで繰り返し活用することもできます。

単発の広告として考えるのではなく、継続的に活用できるマーケティング資産として捉えることが重要です。

※ゲームの規模や機能によって制作費用は異なります。また、公開後の運用、アップデート、広告などには別途費用が必要になる場合があります。

まとめ

食品・飲料メーカーにとって、Roblox・Fortniteは若年層との新しい接点を作るマーケティング手法の一つです。

お菓子や飲料などの商品をゲーム内アイテムにしたり、ブランドの世界観をゲームとして表現したりすることで、従来の広告とは異なる体験を提供できます。

また、新商品発売や季節キャンペーン、展示会などにも活用できるため、その可能性は幅広くあります。

重要なのは、「ゲームの中に商品を置くこと」ではなく、「商品そのものを遊びに変えること」です。

これからの食品・飲料メーカーのマーケティングにおいて、ゲームはブランドを知ってもらい、楽しんでもらうための新しい選択肢になるのではないでしょうか。

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