Roblox・Fortniteは作って終わりではない？企業が注目する継続型ゲームマーケティング

企業がRoblox（ロブロックス）やFortnite（フォートナイト）をマーケティングに活用する機会が増えています。

これまでは、新商品の発売やキャンペーンに合わせてゲームを制作し、一定期間公開するという活用方法が中心でした。

しかし、ゲームの大きな特徴は、公開後もコンテンツを追加・更新しながら、ユーザーとの接点を維持できることです。

ゲームを一度きりの広告施策として終わらせるのではなく、継続的なマーケティングに活用することができます。

今回は、Roblox・Fortniteを活用した「継続型ゲームマーケティング」の可能性について解説します。

ゲームマーケティングは「作って終わり」ではない

企業がゲームを制作する際、公開日やキャンペーン期間に注目しがちです。

もちろん、ゲーム公開時のプロモーションは重要です。

しかし、公開直後に多くのユーザーが訪れても、その後に遊ばれなくなってしまえば、継続的なマーケティング効果は期待できません。

一方、定期的なアップデートやイベントによってユーザーが繰り返し訪れるゲームであれば、企業やブランドとの接点を長期間維持できます。

つまり、ゲームは一度公開して終わる広告ではなく、継続的に活用できるマーケティング資産として考えることができます。

なぜ継続的な運営が重要なのか？

RobloxやFortniteでは、ユーザーがゲームを繰り返しプレイすることができます。

例えば、初めて遊んだゲームが面白ければ、翌日も遊んだり、友人を誘ったりする可能性があります。

さらに、新しいステージやアイテムが追加されれば、再びゲームに戻ってくる理由が生まれます。

企業にとっては、ユーザーがゲームに戻ってくるたびに、ブランドとの新たな接点が生まれることになります。

広告では一度の接触で終わることが多いのに対し、ゲームでは継続的なブランド体験を設計できる点が大きな特徴です。

継続型ゲームマーケティングでできること

ゲームを継続的に運営する場合、さまざまな施策を組み合わせることができます。

① 定期的なゲームアップデート

新しいステージやゲームモード、アイテムなどを追加することで、ユーザーに新鮮な体験を提供できます。

例えば、季節に合わせたマップの変更や、期間限定のミッションなどです。

企業の商品発売やキャンペーンに合わせてゲームを更新することもできます。

② 期間限定イベントの開催

ゲーム内で期間限定イベントを開催することで、ユーザーが再び訪れるきっかけを作れます。

新商品の発売記念イベントや、ランキング大会、限定アイテムの配布などが考えられます。

オンラインイベントだけでなく、リアルイベントと連動させることも可能です。

③ SNS・インフルエンサーとの連携

ゲームを更新したタイミングで、YouTubeやTikTokなどを活用したプロモーションを実施する方法もあります。

特にRobloxやFortniteを扱う動画クリエイターにゲームをプレイしてもらうことで、新しいユーザーへの認知拡大が期待できます。

ゲームのアップデートとSNSでの情報発信を組み合わせることで、継続的な集客につなげられます。

④ ゲーム内アイテムの追加

Robloxでは、アバターアイテムやゲーム内アイテムの販売など、収益化につながる仕組みもあります。

企業のブランドやIPを活用したアイテムを継続的に追加することで、プロモーションだけでなく、ゲームを事業として展開する可能性も生まれます。

Robloxは継続的なゲーム運営と相性が良い

Robloxでは、ゲーム内通貨、アイテム収集、アバターのカスタマイズ、育成など、ユーザーが繰り返し遊ぶ仕組みを取り入れることができます。

例えば、ファッションをテーマにしたゲームなら、新しい衣装やアクセサリーを追加できます。

収集型のゲームなら、新しいアイテムやキャラクターを定期的に登場させることもできます。

さらにRobloxには、ゲームの継続率や平均プレイ時間、ユーザー獲得状況などを分析できる公式機能があります。

こうしたデータを確認しながらゲームを改善することが、継続運営では重要になります。

Fortniteでも継続的なブランド体験を作れる

Fortniteでも、公開したゲームをアップデートしながら運営できます。

例えば、企業の店舗や施設を再現したマップに、新しいゲームモードやイベントを追加することができます。

自治体であれば、観光地を舞台にしたゲームを公開した後、季節ごとのイベントや新しい観光スポットを追加するといった展開も考えられます。

また、ゲーム大会やリアルイベントと組み合わせることで、オンラインだけでなく、実際の施設や地域への関心を高める施策にも発展させられます。

一つのゲームを継続的に活用し、複数のマーケティング施策を展開できることがメリットです。

ゲームの効果は「プレイ数」だけで判断しない

継続型ゲームマーケティングでは、累計プレイ数だけでなく、ユーザーがどれだけ繰り返し遊んでいるかが重要です。

特に確認したい指標は以下のとおりです。

• ユニークプレイヤー数：何人のユーザーが遊んだか

• 平均プレイ時間：どれくらい長く遊ばれているか

• 継続率：翌日や7日後、30日後に再び遊んだユーザーの割合

• 同時接続数：同じ時間帯に何人が遊んでいるか

• ユーザー流入元：どの広告やSNSから訪れたか

Robloxでは、こうしたデータを活用してアップデートの効果を確認し、ゲームの改善につなげることが推奨されています。

例えば、アップデート後に平均プレイ時間や継続率が改善した場合、その施策がユーザーに評価された可能性があります。

このように、ゲームの運営と効果測定を繰り返すことが重要です。

最初から大規模なゲームを作る必要はない

継続型ゲームマーケティングでは、最初からすべての機能を実装する必要はありません。

まずはシンプルなゲームを公開し、ユーザーの反応を確認しながらアップデートしていく方法もあります。

例えば、

・ゲームを公開する
　↓
・ユーザーのプレイ状況を分析する
　↓
・新しいコンテンツを追加する
　↓
・広告やイベントで集客する
　↓
・再び効果を測定する

というサイクルです。

ただし、継続運営には追加開発や保守、広告などの費用も発生します。

そのため、ゲームの制作費だけでなく、公開後の運営・アップデート・プロモーション費用まで含めた予算設計が重要になります。

企業にとってゲームは長期的なマーケティング資産になる

従来の広告キャンペーンでは、広告配信が終了するとユーザーとの接点も減少しやすくなります。

一方、ゲームは公開後も遊べる状態を維持し、アップデートを続けることで、ユーザーとの接点を長期的に作ることができます。

さらに、ゲームを通じて蓄積したプレイデータやユーザーの反応を、次のマーケティング施策に活用することも可能です。

つまり、ゲームは単なる広告コンテンツではなく、企業が継続的に育てていくデジタル資産として活用できるのです。

まとめ

Roblox・Fortniteを活用したゲームマーケティングでは、ゲームを制作して公開することがゴールではありません。

重要なのは、公開後にどのようにユーザーとの接点を維持していくかです。

定期的なアップデート、イベント、SNSとの連携、ゲーム内アイテムの追加などを組み合わせることで、ゲームを継続的なマーケティング施策へと発展させることができます。

これからの企業のゲーム活用では、

「ゲームを作ること」だけでなく、「ゲームをどう育てていくか」

という視点が、ますます重要になるのではないでしょうか。

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