商業施設・ショッピングモールがRoblox・Fortniteを活用するメリットとは？若年層の集客と新しいブランド体験

商業施設やショッピングモールのマーケティングにおいて、Roblox（ロブロックス）やFortnite（フォートナイト）などのゲームプラットフォームを活用する方法が注目されています。

商業施設にとって、若年層との接点づくりや施設の認知拡大、来館のきっかけを生み出すことは重要な課題です。

そこで新しい選択肢となるのが、商業施設そのものをゲームの舞台にするマーケティングです。

実際の施設や店舗をゲーム内に再現し、買い物や探索、ファッションなどをテーマにした体験を提供することで、従来の広告とは異なる形で施設の魅力を伝えられます。

今回は、商業施設・ショッピングモールがRoblox・Fortniteを活用するメリットと、具体的なプロモーションの可能性について解説します。

なぜ商業施設とゲームは相性が良いのか？

商業施設には、ファッション、雑貨、飲食、エンターテインメントなど、さまざまな店舗やサービスが集まっています。

こうした施設の特徴は、ゲームとの相性が良いと考えられます。

例えば、施設内を探索してアイテムを集めたり、ファッション店舗で着せ替えを楽しんだり、飲食店をモチーフにしたミニゲームに挑戦したりすることができます。

さらに、複数のテナントが参加することで、施設全体を一つのゲームコンテンツとして展開することも可能です。

単に施設を再現するだけでなく、施設そのものを遊びの舞台にできることが大きな特徴です。

商業施設をゲーム内に再現し、ブランド体験を提供できる

RobloxやFortniteでは、実際の商業施設をモチーフにした3D空間を制作できます。

例えば、ショッピングモールの外観や館内、特徴的な店舗などをゲーム内に再現することができます。

ユーザーはゲームを通じて施設内を探索し、さまざまなコンテンツを体験できます。

実際に訪れたことのない施設でも、ゲームをきっかけに名前や特徴を知ってもらうことが可能です。

特に若年層にとっては、広告を見るよりも、ゲームで遊びながら施設に触れる方が親しみを感じるきっかけになるかもしれません。

複数のテナントと連携したゲームを展開できる

商業施設ならではのメリットが、複数のテナントとの連携です。

例えば、次のような企画が考えられます。

• アパレル店舗：ブランドの洋服を使った着せ替えやファッションショー

• 飲食店舗：商品を集めるゲームや料理をテーマにしたミニゲーム

• 雑貨店舗：店舗内に隠されたアイテムを探す探索ゲーム

• キャラクターショップ：人気キャラクターとのコラボレーションイベント

• 施設全体：複数の店舗を巡るスタンプラリーやミッション

このように、各テナントの特徴をゲームに取り入れることで、施設全体の魅力を伝えることができます。

また、参加するテナントを定期的に変更することで、継続的なアップデートも可能です。

Robloxではファッションや買い物をゲームにできる

Robloxは、アバターのカスタマイズやファッションとの相性が良いプラットフォームです。

例えば、商業施設内のアパレルブランドと連携し、デジタル衣装を使った着せ替えゲームやファッションショーを開催することができます。

ユーザーが自分のアバターをコーディネートし、ランウェイを歩いたり、他のプレイヤーとファッションを楽しんだりする体験です。

また、ブランドのオリジナルアイテムを展開することで、ゲーム内でのプロモーションや、条件に応じたデジタルアイテム販売も検討できます。

施設内の買い物やファッションの楽しさを、ゲーム体験として表現できることがRobloxの魅力です。

Fortniteでは施設を舞台にしたオリジナルゲームを制作できる

Fortniteでは、Unreal Editor for Fortnite（UEFN）を活用し、商業施設を舞台にしたゲームを制作できます。

例えば、館内を使ったかくれんぼゲームや、店舗を巡る探索ゲーム、施設の特徴を取り入れたアスレチックゲームなどです。

単に施設を見学するだけではなく、友人同士で繰り返し遊べるゲームにすることで、施設やブランドに触れる機会を増やすことができます。

また、ゲーム実況や動画配信などを通じて、施設を知らなかったユーザーに認知が広がる可能性もあります。

ゲームとリアル施設のイベントを連動できる

ゲームはオンラインだけで完結する必要はありません。

実際の商業施設で開催するイベントやキャンペーンと連動させることもできます。

例えば、施設内でゲーム体験イベントを開催したり、ゲームに登場するキャラクターやアイテムをリアルイベントにも登場させたりする方法です。

さらに、季節ごとのキャンペーンに合わせて、ゲーム内の装飾やイベントを変更することもできます。

・ゲームで施設を知る
　↓
・ゲーム内で店舗やブランドに触れる
　↓
・実際の施設やイベントに興味を持つ
　↓
・来館のきっかけにつながる

という流れを目指すことができます。

ただし、ゲームのプレイが必ず来館につながるわけではないため、来館促進を目的とする場合は、リアルイベントとの連携や効果測定が重要です。

一度制作したゲームを年間のプロモーションに活用できる

商業施設では、年間を通じてさまざまなイベントやキャンペーンが開催されています。

春の新生活、夏休み、ハロウィン、クリスマス、年末年始など、季節ごとに集客施策を展開することが一般的です。

ゲームを一度制作しておけば、こうしたイベントに合わせてコンテンツを更新することもできます。

例えば、夏休みには探索イベント、ハロウィンには期間限定のかくれんぼ、クリスマスには特別なアイテム収集イベントなどです。

また、施設内でのゲーム体験会や、展示会での活用も考えられます。

一つのゲームを継続的に活用し、年間を通じたマーケティング資産として育てられることもメリットです。

数百万円から検討できる商業施設のゲームプロモーション

商業施設全体をゲームに再現するとなると、大規模な予算が必要だと思われるかもしれません。

しかし、RobloxやFortniteでは、企画や制作範囲によっては、数百万円程度からオリジナルゲームを制作することも可能です。

例えば、300万〜500万円程度の予算でも、施設の一部を再現したゲームや、特定のテナントと連携したシンプルな体験型コンテンツを検討できます。

一方、施設全体の高精細な再現や、多数のテナントが参加する大規模なゲームでは、さらに予算が必要になります。

重要なのは、最初からすべての施設を再現することではなく、来場者やゲームユーザーに何を体験してもらいたいかを明確にすることです。

※制作費用はゲームの規模や機能によって異なります。公開後の運用、アップデート、広告などには別途費用が必要になる場合があります。

まとめ

商業施設・ショッピングモールにとって、Roblox・Fortniteは若年層との新しい接点を作るマーケティング手法の一つです。

施設や店舗をゲーム内に再現するだけでなく、ファッション、買い物、探索、かくれんぼなど、さまざまな体験を提供できます。

また、複数のテナントとの連携や、リアルイベントとの連動、季節ごとのアップデートなど、活用方法も幅広くあります。

重要なのは、「商業施設をゲームに再現すること」ではなく、「商業施設の魅力をゲームとして楽しんでもらうこと」です。

これからの商業施設のマーケティングにおいて、ゲームは若年層に施設を知ってもらい、興味を持ってもらうための新しい選択肢になるのではないでしょうか。

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