企業がRobloxをマーケティングに活用するメリットとは？

近年、企業のマーケティングにおいて「Roblox（ロブロックス）」への注目が高まっています。

Robloxは、ユーザーがゲームをプレイするだけでなく、自らゲームやアイテムを制作し、世界中のユーザーと交流できるオンラインプラットフォームです。

特にZ世代・α世代を中心とした若いユーザーとの接点を持つ場所として、企業による活用が広がっています。

では、なぜ企業がRobloxに注目しているのでしょうか。今回はRobloxの特徴と、企業マーケティングでの活用方法について解説します。

Robloxとは？

Robloxは、世界中のユーザーがさまざまなゲームやバーチャル体験を楽しめるプラットフォームです。

一般的なゲームとは異なり、一つのゲームを遊ぶのではなく、Roblox上に公開された膨大な数の「体験（Experience）」から、好きなものを選んで遊べることが特徴です。

ゲームだけでなく、ファッション、音楽、スポーツ、コミュニケーションなど、その楽しみ方も多様化しています。

2026年にRobloxが発表した数字では、日次アクティブユーザーが1億人を大きく超える規模に成長しています。

Robloxの大きな特徴の一つが、若い世代のユーザーが多いことです。

2026年2月にRobloxが公表した年齢確認済みの日次アクティブユーザーの構成では、13歳未満が35％、13〜17歳が38％、18歳以上が27％でした。ただし、これは年齢確認を完了したユーザーを対象とした数字であり、Roblox全ユーザーの年齢構成をそのまま表すものではありません。

一方で、Robloxは子どもだけのプラットフォームではなくなりつつあります。米国では18〜34歳のユーザー層も成長しており、Robloxによれば2026年4月時点で前年比50％以上増加しています。

つまりRobloxは、α世代からZ世代、さらに若い成人層まで、幅広い次世代ユーザーとの接点を持てるプラットフォームへと成長しています。

Robloxマーケティングの特徴は、単に広告を表示するだけではないことです。

企業がオリジナルゲームやバーチャル空間を制作することで、ユーザー自身がその世界に入り、遊びながらブランドや商品に触れることができます。

例えば、実際の店舗や観光地をRoblox上に再現したり、商品をモチーフにしたゲームを制作したり、ブランドのアバターアイテムを提供したりすることができます。

従来のWeb広告やSNS広告が「見る」ことを中心としているのに対して、Robloxでは「遊ぶ」「参加する」「友達と共有する」といった体験を通じてブランドとの接点をつくれる点が特徴です。

企業によるRobloxの活用方法は、大きく広がっています。

代表的なのが、企業やブランド独自のゲームを制作する「ブランド体験」です。

例えば、

などが考えられます。

2026年にはRoblox自身も広告事業を拡大しており、ホーム画面から没入型の3D体験へ誘導する広告や、ゲーム内で動画を見ることでアイテムなどの報酬を受け取れる「リワード動画」などを展開しています。

企業にとってRobloxは、「ゲームを作る場所」だけでなく、広告・ゲーム・コミュニティを組み合わせてマーケティングを展開できる場所になりつつあります。

一方で、Robloxに企業のロゴや商品を置くだけで、ユーザーに興味を持ってもらえるとは限りません。

Robloxのユーザーが訪れる最大の理由は、ゲームやコミュニケーションを楽しむことです。

そのため企業がRobloxを活用する際には、

「何を宣伝したいか」だけでなく、「ユーザーが何をしたら楽しいか」

という視点から企画することが重要です。

ゲームとして楽しめる体験をつくり、その中にブランドや商品の世界観を自然に組み込むことで、従来の広告とは異なるブランド接点を生み出せます。

また、若年ユーザーを含むプラットフォームであるため、広告表示や年齢に応じたコンテンツ、プライバシーなど、Robloxの広告・安全基準を踏まえた設計も欠かせません

Robloxは、世界規模のユーザー基盤を持ち、Z世代・α世代をはじめとした次世代ユーザーがゲームやコミュニケーションを楽しむプラットフォームです。

企業にとっての大きな特徴は、広告を一方的に「見せる」のではなく、ゲームを通じてブランドを「体験してもらえる」ことです。

オリジナルゲーム、バーチャル店舗、イベント、アバターアイテム、広告などを組み合わせることで、これまでとは異なる若年層との接点をつくることができます。

今後、Z世代・α世代とのコミュニケーションを考える企業にとって、Robloxは新しいマーケティングチャネルの一つとして、さらに存在感を高めていくでしょう。

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